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    小鎮中老年消費升級進行時,服飾鞋帽、家居電器是兩大熱銷品類

    作者:FYQ 發布時間:

    小鎮中老年消費升級進行時,服飾鞋帽、家居電器是兩大熱銷品類

    作者:FYQ 發布時間:

    摘要:與都市銀發族注重品質不同,小鎮中老年有著自己的特征與消費偏好。

    搜狗截圖20230709175404.png

    圖源:Unspalsh

    芥末堆文 隨著人群觸網率提升,“小鎮經濟”憑借數量龐大的人口基數、快速增長的消費需求迅速崛起,成為消費市場關注的焦點。其中,作為小鎮常住人口主體的中老年,是一股不容忽視的消費力量。

    最近,抖音集團旗下營銷服務平臺巨量引擎公布了一組數據:中小商家消費者支撐起了抖音平臺近50%的GMV,55%的抖音電商消費者是來自中小商家受眾。其中,小鎮中老年是中小商家核心用戶群體之一,擁有較強消費需求。

    AgeClub發現,與都市銀發族注重品質不同,小鎮中老年有著自己的特征與消費偏好:注重性價比,對價格敏感,容易被贈品、優惠促銷活動吸引;熟人社交圈互相影響,跟隨性消費占比大;喜歡直播購物;信賴專家,愿意購買專家推薦、有科學背書的產品;貼心、溫情的服務是關鍵;看重售后服務,退貨方便很重要。

    從產品分類上看,服飾鞋帽、家居電器是小鎮中老年熱銷品類TOP2。

    與都市銀發族相比,選擇稀少的小鎮中老年人群更渴望在線上挑選到舒適、時尚的服裝。一方面因年齡增長、機體變化,中老年人對功能性鞋服的需求十分旺盛。無論是銷量還是內容關注度,功能鞋靴、棉衣棉褲在所有品類中都位居前列。另一方面,觸網后小鎮中老年作為互聯網鞋服內容消費的重度用戶,他們了解了更多的時尚信息,潛移默化中審美發生改變,愛美愛時尚愛自己的悅己意識不斷增強。

    在電商平臺,一切新鮮的居家生活用品都能夠吸引小鎮中老年的注意力,廚房小電器、家居軟裝、全屋定制等商品,都是小鎮中老年的“心頭好”。他們用較低的價格購入商品,提升生活體驗的消費意愿十分強烈。此外,內容消費促進商品消費,生活類視頻天然吸引小鎮中老年的注意力,在瀏覽短視頻的過程中,他們對各種新鮮的家居產品產生興趣,生發購買意愿。

    在小鎮中老年消費升級的大趨勢中,除了上述兩個領域,珠寶玉石、營養食品、護理用品等領域也蘊含新的增長機會。

    AgeClub認為,隨著小鎮中老年的消費需求日益個性化、多元化,在線上線下兩大購物場景,商家都需要基于其消費需求的變化、消費意識的轉變靈活調整自己的經營策略,才能抓住商機。

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    來源: 芥末堆
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